سایت تخصصی اپل - اپل سنتر

اپل دیگر یک شرکت تکنولوژی نیست٬یک مارک فشن است

مطلبی که در زیر می‌خوانید ترجمه مقاله‌ای از سایت businessinsider.com است که لینک آن در پایین پست در قسمت منبع قرار دارد.

وقتی اپل آیفون ۴ را در سال ۲۰۱۰ معرفی کرد، در وبسایتش نوشته بود: “این همه چیز را عوض خواهد کرد. دوباره. “

در سال های اخیر در روش های اپل تغییرات زیادی به وجود آمده است.

تبلیغات مشهور مکینتاش در سال ۱۹۸۴ ، کامپیوتر را به عنوان یک محصول انقلابی معرفی کردند.

و تبلیغات ” متفاوت فکر کن ” در دهه ۱۹۹۰ هم اینطور تلقین می کردند که با خریدن یکی از این کامپیوتر ها، در زمره نابغه ها قرار خواهید گرفت.

ولی مساله فرا تر از این هم می رود.

تبلیغات اپل II و اپل III در دهه ۱۹۸۰ هم قدرت این دستگاه ها را با قدرت افرادی چون هنری فورد، توماس جفرسن، و بن فرانکلین مقایسه می کردند.

اگر مراسم معرفی آیفون در سال ۲۰۰۷ را تماشا کنید، قطعا ادعا های انقلابی این شرکت را رد خواهید کرد.

تغییری که در مدل های بعدی دستگاه های آیفون به وجود آمد، بسیار کم بوده است، در حالی که اپل همواره خلاف آن را تبلیغ کرده بود. آیفون ۴ یا آیفون ۵s را به سختی می شود با مکینتاش و یا Apple II مقایسه کرد. در این دستگاه ها تغییرات کوچک ولی مهمی روی داده است. مثلا کیفیت دوربین بیشتر، پردازنده قوی تر، نمایشگر شفاف تر و … سنسور اثر انگشت آیفون ۵s یک پیشرفت بسیار خوب است، ولی چیزی انقلابی نیست. در واقع این تکنولوژی یک نو آوری نیست، بلکه شکل تغییر یافته ای از یک ایده است که سال ها وجود داشته.

چرا اپل سعی می کند تغییراتی کاملا قابل پیش بینی را در محصولاتش به وجود آورد؟ به جای این که محصولاتی انقلابی معرفی کند؟

” اغراق ” می تواند یکی از جواب های این سوال باشد. ” تغییر ” کلمه ای است که در فرهنگ اپل معنای اصلی اش را از دست داده است.

یکی دیگر از جواب های سوال بالا می تواند “غرور” باشد. به یکی از تبلیغ های سال ۱۹۸۳ Apple Lisa نگاه کنید. دقیقا از همان قالبی استفاده شده است که سه سال قبل برای معرفی آیفون ۴ استفاده شد. با یک توقف کامل قبل از کلمه ” دوباره ” .

ولی هیچ کدام از این تعریف ها و توضیح های پیچیده برای توصیف کردن محصولات اپل مناسب نیستند. تغییر دیگر مثل زمان های قبل نیست و تبدیل به کلمه ای تبلیغاتی شده است.

برای اپل، تغییر دیگر معنای انقلاب نمی دهد. بلکه معنای فشن می دهد. اپل رفته رفته به Prada شباهت می یابد و از Edison فاصله می گیرد.

مدت هاست همین طور بوده است. فقط نمی توانستیم به روشنی آن را ببینیم. اپل استور دیگر شبیه یک بوتیک شده است تا یک مغازه محصولات الکترونیکی.

حالا که جابز رفته است، می توانیم انتقال از آینده گرائی به فشن را واضح تر ببینیم. مراسم معرفی آیفون جدید را در نظر بگیرید. به جای تغییر و تحول و معرفی انقلاب، دارند ” رنگارنگ ” بودن محصولات را تبلیغ می کنند. روشی که استفاده از برای شرکتی مانند Benetton موجه است، نه اپل. این شرکت (یا بهتر است بگوییم این مارک) دارد مدل جدیدی را در فصل جدید معرفی می کند و از مردم هم انتظار دارد صد ها دلار برای آن خرج کنند.

در مورد آیفون ۵s هم آن تغییر انقلابی از بین رفته و جای خود را به حرکتی آرام و لاک پشتی رو به جلو داده است. رنگ های سه گانه این آیفون نشان از پایان یافتن نو آوری و تغییر دارند. دنباله روی از فشن با انقلابی بودن تفاوت بسیار زیادی دارد.

افراد زیادی برای آخرین شلیک توپخانه اپل تاسف خورده و تیم کوک را عامل اصلی انحراف از هدف اصلی شرکت، یعنی ایجاد انقلاب، دانسته اند. البته تغییر مسیر اپل از کامپیوتر ها به پوشاک، از قبل از مرگ استیو جابز شروع شده بود، او فقط توانست پیامد های آن را با شخصیت افسانه ای اش پنهان کند. بیشتر انقلاب های بزرگ، خود انقلاب را طلسم نمی کنند، بلکه رژیمی را به وجود می آورند که مدت ها پایدار می ماند.

این است میراث Apple II (کامپیوتر شخصی)، مکینتاش (کامپیوتری برای همه) ، و آیفون (کامپیوتر در جیب شما) . برای لحظه ای در مورد لپ تاپ های اپل فکر کنید: زمانی کامپیوتر یک محصول انقلابی بود ولی حالا تبدیل به یک وسیله شده است. فقط یک وسیله، نه چیزی بیشتر از آن. وسیله ای که آن را می خریم و تا نیاز هایمان را بر آورده می کند از آن استفاده می کنیم. آیفون هم همین طور.